К вечеру 10 августа информация о рекламе и связанном с ней опросе начала распространяться в группах, занимающихся защитой прав женщин либо пропагандирующих феминизм. После этого расклад в голосовании, где до того доминировала позиция, согласно которой реклама не является оскорбительной, начал резко меняться. Изменился и тон комментариев. Женщины, подкованные в гендерных вопросах, убеждали директора бургерной Ивана Олишевского сделать равнозначную рекламу, но с мужским образом, и посмотреть на реакцию